¿Qué es Product Placement?
Imagine esta escena en una película: el héroe está bebiendo una botella de soda como los malos de la impulsión por disfrazados de hombres de entrega. El héroe salta en su coche deportivo y una persecución sobreviene. Los malos finalmente choquen su camión contra una casa de café y entregarse al héroe. Hay una razón por qué el héroe bebía Pepsi, los malos estaban conduciendo un camión de Federal Express y la escena del accidente fue una tienda de café Starbucks. Eso se llama colocación del producto, y es más frecuente que uno podría sospechar. Se trata de una técnica de publicidad en que empresas pagan una cuota o prestación de servicios a cambio de una destacada exhibición de sus productos. Se utiliza principalmente en relación con la industria del cine, aunque otros lugares tales como salas de conciertos, centros de convenciones y clubes nocturnos de alto nivel también pueden acordar alguna forma de colocación.
Un ejemplo infame de la colocación del producto se produjo en la película de Spielberg ET. Originalmente la criatura alien iba a ser engañado fuera de ocultar siguiendo un rastro de M & M chocolate caramelos. La empresa que produce M & Ms, sin embargo, no quiso tener su producto relacionado con una película no probada y no potencialmente comercializables. Una compañía rival acordaron proporcionar un dulce similar llamado pedazos de Reese. La película se convirtió en un éxito financiero enorme, y la colocación de producto impulsó ventas de pedazos de Reese substancialmente.
El uso de esta práctica en el cine ha demostrado para ser polémico. Algunos cineastas ven como demasiado comercial. Otros, particularmente aquellos con restricciones de presupuesto severos, Bienvenido a cualquier empresa dispuesta a invertir dinero a cambio de colocación.
A menudo, el debate se centra alrededor de la necesidad de un producto de determinada marca en una escena. En nuestra secuencia hipotética de la persecución, el uso de un camión Federal Express establece cubierta de chico malo. Colocar una flota de camiones de Federal Express en la calle, sin embargo, puede ser un caso evidente de colocación del producto y considera también motivos comerciales.
A pesar del debate entre integridad artística y práctica comercialismo, cabe duda de que la colocación del producto es eficaz en la mayoría de los casos. Los espectadores no pueden incluso ser conscientes de todos los ejemplos de colocación del producto en un promedio de película de Hollywood, pero podría recuerdan suficientes detalles para aumentar las ventas después del hecho. Si nada más, la empresa se beneficia de la utilización de su marca o logo con respecto a un locale exótico o una emocionante secuencia de acción. Si James Bond se tira a una pantalla de Coca-Cola, por ejemplo, la audiencia recordará esa secuencia largo después de que termina la película.
Un ejemplo infame de la colocación del producto se produjo en la película de Spielberg ET. Originalmente la criatura alien iba a ser engañado fuera de ocultar siguiendo un rastro de M & M chocolate caramelos. La empresa que produce M & Ms, sin embargo, no quiso tener su producto relacionado con una película no probada y no potencialmente comercializables. Una compañía rival acordaron proporcionar un dulce similar llamado pedazos de Reese. La película se convirtió en un éxito financiero enorme, y la colocación de producto impulsó ventas de pedazos de Reese substancialmente.
El uso de esta práctica en el cine ha demostrado para ser polémico. Algunos cineastas ven como demasiado comercial. Otros, particularmente aquellos con restricciones de presupuesto severos, Bienvenido a cualquier empresa dispuesta a invertir dinero a cambio de colocación.
A menudo, el debate se centra alrededor de la necesidad de un producto de determinada marca en una escena. En nuestra secuencia hipotética de la persecución, el uso de un camión Federal Express establece cubierta de chico malo. Colocar una flota de camiones de Federal Express en la calle, sin embargo, puede ser un caso evidente de colocación del producto y considera también motivos comerciales.
A pesar del debate entre integridad artística y práctica comercialismo, cabe duda de que la colocación del producto es eficaz en la mayoría de los casos. Los espectadores no pueden incluso ser conscientes de todos los ejemplos de colocación del producto en un promedio de película de Hollywood, pero podría recuerdan suficientes detalles para aumentar las ventas después del hecho. Si nada más, la empresa se beneficia de la utilización de su marca o logo con respecto a un locale exótico o una emocionante secuencia de acción. Si James Bond se tira a una pantalla de Coca-Cola, por ejemplo, la audiencia recordará esa secuencia largo después de que termina la película.