¿Qué es una agencia de publicidad?
Una agencia de publicidad es una empresa que lleva a cabo todos o algunos aspectos de la producción para las empresas por el cual se ha contratado la publicidad. Algunas agencias de manejan todas las fases de campañas publicitarias, de realizar estudios de mercado y el establecimiento de producto marca estrategias para producir anuncios y colocarlos en puntos de venta apropiados. Otras agencias se especializan en uno o más de estas funciones. Agencias de publicidad de servicio completo tienen los recursos para cumplir con todos los aspectos de las necesidades de publicidad de un cliente. Este tipo de agencia se compone generalmente de varios departamentos que trabajan cooperativamente para llevar cada campaña desde su inicio a la ejecución. Generalmente, estos departamentos incluyen gestión de cuentas, investigación, servicios creativos y servicios de los medios de comunicación.
El Departamento de gestión de cuenta proporciona un vínculo entre la Agencia de publicidad y sus clientes. Trabaja directamente con los clientes para establecer una comprensión clara de sus productos y sus objetivos de publicidad. Esta información se transmite a su vez a los otros departamentos, lo que les permite crear campañas que satisfacen al cliente y la agencia se benefician.
Otro componente importante de una agencia de publicidad es el Departamento de investigación. Este departamento analiza las tendencias del mercado y los datos de ventas y a veces lleva a cabo grupos de enfoque para medir la percepción del consumidor de productos del cliente y de sus competidores. Dicha información es útil para decidir cómo se debe comercializar un producto y determinar el público objetivo de una campaña.
Una vez que la Agencia de publicidad clarifica las necesidades del cliente y determina cómo se puede comercializar mejor un producto, su departamento creativo diseña anuncios apropiados. Estos anuncios pueden tomar un número de formas, incluyendo imágenes ilustradas o aún fotografiados y publicidad animada o filmada. Muchas campañas publicitarias utilizan una combinación de estos y otros formatos. Así un departamento creativo típico consiste en un personal artístico y versátil, capaz de generar anuncios en una amplia gama de medios de comunicación.
Después de que se ha producido un anuncio, deben colocarse en un tomacorriente adecuado. Departamento de servicios de medios de comunicación de la Agencia es responsable de comprar el espacio de que se puede ver un anuncio. Podrían asegurar puntos en revistas o periódicos, en radio, televisión o Internet, o en objetos visibles al aire libre como bancos y vallas publicitarias. Personal de servicios de medios de comunicación tratan de colocar anuncios en los lugares más propensos a llegar al consumidor objetivo permaneciendo dentro del presupuesto del cliente.
Muchas agencias de publicidad no ofrecen una gama completa de servicios, pero en cambio se especializan en ciertos aspectos el anuncio del proceso de producción. Algunos, por ejemplo, pueden ofrecer servicios sólo creativos, mientras que otros podrían centrarse únicamente en la compra de medios. Estos organismos especializados pueden ser útiles para aquellas empresas que deciden producir parcialmente sus propias campañas de publicidad, como la firma entonces sólo debe pagar por los servicios que no es capaz de llevar a cabo en la empresa.
El Departamento de gestión de cuenta proporciona un vínculo entre la Agencia de publicidad y sus clientes. Trabaja directamente con los clientes para establecer una comprensión clara de sus productos y sus objetivos de publicidad. Esta información se transmite a su vez a los otros departamentos, lo que les permite crear campañas que satisfacen al cliente y la agencia se benefician.
Otro componente importante de una agencia de publicidad es el Departamento de investigación. Este departamento analiza las tendencias del mercado y los datos de ventas y a veces lleva a cabo grupos de enfoque para medir la percepción del consumidor de productos del cliente y de sus competidores. Dicha información es útil para decidir cómo se debe comercializar un producto y determinar el público objetivo de una campaña.
Una vez que la Agencia de publicidad clarifica las necesidades del cliente y determina cómo se puede comercializar mejor un producto, su departamento creativo diseña anuncios apropiados. Estos anuncios pueden tomar un número de formas, incluyendo imágenes ilustradas o aún fotografiados y publicidad animada o filmada. Muchas campañas publicitarias utilizan una combinación de estos y otros formatos. Así un departamento creativo típico consiste en un personal artístico y versátil, capaz de generar anuncios en una amplia gama de medios de comunicación.
Después de que se ha producido un anuncio, deben colocarse en un tomacorriente adecuado. Departamento de servicios de medios de comunicación de la Agencia es responsable de comprar el espacio de que se puede ver un anuncio. Podrían asegurar puntos en revistas o periódicos, en radio, televisión o Internet, o en objetos visibles al aire libre como bancos y vallas publicitarias. Personal de servicios de medios de comunicación tratan de colocar anuncios en los lugares más propensos a llegar al consumidor objetivo permaneciendo dentro del presupuesto del cliente.
Muchas agencias de publicidad no ofrecen una gama completa de servicios, pero en cambio se especializan en ciertos aspectos el anuncio del proceso de producción. Algunos, por ejemplo, pueden ofrecer servicios sólo creativos, mientras que otros podrían centrarse únicamente en la compra de medios. Estos organismos especializados pueden ser útiles para aquellas empresas que deciden producir parcialmente sus propias campañas de publicidad, como la firma entonces sólo debe pagar por los servicios que no es capaz de llevar a cabo en la empresa.