¿Qué es marca de la familia?
Marca familiar es un tipo de táctica de marketing. Se trata de utilizar una marca para comercializar varios productos. Por ejemplo, una empresa puede utilizar una marca de esmalte de uñas, loción, champú y jabón de mercado. Esto difiere de branding de productos individuales, que consiste en dar a cada producto su propio nombre y la imagen. Por ejemplo, una empresa puede vender lápiz labial y esmalte de uñas, dando a cada línea de productos una identidad separada de marketing. La idea de marca de familia es que una empresa puede hacer una amplia gama de productos deseable y rentable, dándoles a todos un nombre reconocible. Entonces, al construir el reconocimiento de esta marca, una empresa también puede crear lealtad del cliente. Cuando la empresa introduce nuevos productos o incluso hace cambios a los productos existentes, puede depender de lealtad de los clientes para asegurar que su mercado compra el producto nuevo o modificado. Además, marca familiar, es posible utilizar una campaña publicitaria para comercializar con éxito una amplia gama de productos en lugar de sólo uno a la vez.
A menudo, las empresas en la industria alimenticia utilizan técnicas marca familiares para comercializar sus productos. Por ejemplo, una compañía puede hacer y vender pan, patatas fritas, alimentos congelados y condimentos bajo un nombre altamente reconocible. Esta marca de paraguas puede significar que estas empresas a vender más de lo que harían con marca individual. Algunos consumidores son más propensos a elegir un producto con un nombre familiar sobre uno que es menos conocido, aunque la marca es más cara.
Hay un inconveniente para las empresas que utilizan la marca familiar, sin embargo. Para mantener ventas, ellos tienen que mantener niveles constantes de calidad a través de su línea de productos entera. Si uno de los productos se percibe como de menor calidad, esta percepción del consumidor podría causar ventas caer para toda la familia de productos. Además, una marca que tiene calidad constante podría sufrir si la empresa que lo hace sufre mala publicidad.
Curiosamente, algunas empresas utilizan tanto familia como marca individual. Por ejemplo, una empresa puede tener una marca fuerte, sin embargo decide comercializar algunos de sus productos con marca individual. Esto puede ocurrir, por ejemplo, cuando un producto se introduce a un nuevo mercado. En tal caso, marca individual puede prevenir problemas de la familia de productos si no el nuevo producto. A veces una marca individual puede ser más apropiada porque el producto se está introduciendo a otra clase de consumidores; introducción de un producto diseñado para los compradores de presupuesto bajo la misma marca para los compradores adinerados no puede producir los resultados deseados.
A menudo, las empresas en la industria alimenticia utilizan técnicas marca familiares para comercializar sus productos. Por ejemplo, una compañía puede hacer y vender pan, patatas fritas, alimentos congelados y condimentos bajo un nombre altamente reconocible. Esta marca de paraguas puede significar que estas empresas a vender más de lo que harían con marca individual. Algunos consumidores son más propensos a elegir un producto con un nombre familiar sobre uno que es menos conocido, aunque la marca es más cara.
Hay un inconveniente para las empresas que utilizan la marca familiar, sin embargo. Para mantener ventas, ellos tienen que mantener niveles constantes de calidad a través de su línea de productos entera. Si uno de los productos se percibe como de menor calidad, esta percepción del consumidor podría causar ventas caer para toda la familia de productos. Además, una marca que tiene calidad constante podría sufrir si la empresa que lo hace sufre mala publicidad.
Curiosamente, algunas empresas utilizan tanto familia como marca individual. Por ejemplo, una empresa puede tener una marca fuerte, sin embargo decide comercializar algunos de sus productos con marca individual. Esto puede ocurrir, por ejemplo, cuando un producto se introduce a un nuevo mercado. En tal caso, marca individual puede prevenir problemas de la familia de productos si no el nuevo producto. A veces una marca individual puede ser más apropiada porque el producto se está introduciendo a otra clase de consumidores; introducción de un producto diseñado para los compradores de presupuesto bajo la misma marca para los compradores adinerados no puede producir los resultados deseados.